美团上线“团好货”对标拼多多

发布时间：2020-08-19 发布者：亚时财经

近日，美团在自家App上悄无声息地上线了一个新的功能“团好货”。而且美团并没有对之进行大肆宣传，甚至没有让之出现在首页推荐。要不是点开更多服务的生活版块，或许人们还不知道有这么一个新功能上线了。

（图源：美团）

美团官方对于团好货的介绍为“团好货，优质产区，好吃不贵的水果，还有新奇特百货，全场一件包邮”。从品类上看，目前团好货分为水果、百货、零食、粮油和生鲜五个子板块几大品类商品。产品价格区间普遍较低，热卖区的商品价格大多在10元左右。应是主打下沉市场。

团好货首页团好货的商品页面展示与拼多多很相似，名字也与拼多多前身之一的生鲜社交团购电商平台“拼好货”相似。不过该功能却并不具备拼单等常见的团购功能，用户下单后就直接跳转到支付环节。

进去细看，即便产品单价很低，团好货仍然采用全场包邮的方式，一件即可发货，发货地由商家决定，物流是韵达、中通、圆通、申通和邮政随机发货。产品一般为48小时内发货，很多商品还支持坏果包赔、假一赔十、七天无理由退换货等配套服务。

据界面新闻报道，一位美团的员工表示，美团一直以来都会尝试各类新业务，在实物电商方面的进攻也是为了防守，毕竟阿里在本地生活领域也一直在进攻美团。新业务即使做不成，作为经验积累也有一定价值。

其实早在2013年，美团就已试水电商业务，同时在移动端上线购物频道，试水电商模式。但是由于聚划算、阿里、百度等在团购领域的不断加码，以及自身投入资源的不足，美团在2016年关停了这个购物频道，将精力重新专注在本地生活服务领域。

现在美团再次出手，还是看重了下沉市场的潜力。据商务部电子商务司发布《中国电子商务报告2019》显示，2019年下沉市场中的电商平台活跃用户规模近4亿人，占移动电子商务活跃总数的57.4%，日均使用时长突破1小时。如此大的市场潜力，美团没理由不入场。

营销观察报称，在突破万亿市值之后，构建更加完备的生态对于美团来说就显得更为重要。毕竟若想形成生活服务业的闭环，实物电商也是必不可少的环节。打通各项业务之间的壁垒，便捷消费者，利于美团更多业务的发展和实施。

另外，在饿了么等巨头纷纷入场后，美团核心业务生活服务领域不断被抢占，不得不发展新鲜业务，借助于外卖业务形成的强配送体系，以短时间送货上门的方式，大幅缩短消费者对于快递的等待时间，完成消费闭环。

不过，比起淘宝、拼多多等成熟电商平台来说，团好货现在还是一个早期的产品。超级低价和还未上线的团购模式，已经是聚划算、拼多多、甚至淘宝特价版等平台早已使用过的手段了，用户是否还会对“团好货”买单，值得保有怀疑。

责任编辑：Carrick

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