维密母公司裁员15%,时装零售业何以为生？

发布时间：2020-07-31 发布者：亚时财经

（图源：网络）

时装行业追得上时尚潮流，却撞上病毒大流行，全球时装零售公司该何去何从？

美东时间7月28日，知名内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria 's Secret，以下简称“维密”)母公司L Brands宣布将减裁15%的白领员工（约850个职位）。L Brands表示，通过裁员、削减库存和关闭门店等方式，每年将节省约4亿美元。

裁员消息发布后，29日美股开盘时，L Brands高开，涨幅超过20%。

目前L Brands旗下拥有维密和Bath&Body Works等品牌。其中，L Brands于1982年买入维密，精心打造后成为都市时尚女孩们趋之若鹜的中高档内衣品牌；Bath&Body Works主要经营身体乳、香薰和清洁产品，是美国人日常最爱沐浴用品品牌之一。由于L Brands早年对市场把控精准，销售额直线飙升。

但近年，备受时尚界瞩目的“维密秀”不再那么耀眼，收视率连年下降，维密天使（走秀模特）相继解约，甚至拖累L Brands，而新冠疫情加速了公司衰退速度。2020年，L Brands第二季度销售额预计比去年同期下降约20%。

Bath&Body Works面对疫情冲击，凭借销售消毒用品得以在夹缝中生存，预计销售额增长约10%，但预计维密销售额将下降约40%。MKM分析师罗克珊·迈耶(Roxanne Meyer)表示，Bath&Body Works处于零售业中最强地位，因为它得益于其在共生环境中的强大实力。

相比之下，维密漂若浮萍，不停地关店，甚至放弃“性感”标签，以“舒适”为产品新定位，到中国寻求救命稻草，签约流量明星为代言人。

L Brands并非唯一一家情况糟糕的时装零售公司。今年5月，加拿大知名羽绒服品牌“加拿大鹅”宣布已裁员250人；“中国维密”都市丽人2019年财年亏损12.98亿元，同比下降443.4%；此外，年轻人喜爱的轻奢品牌Calvin Klein、Tommy Hilfiger母公司PVH集团也宣布计划减裁12%的北美白领员工，并关闭162家零售店。

在各知名时装品牌纷纷发布亏损数据时，成立于1993年的中国贴身服饰品牌爱慕，于7月初宣布准备A股上市，即将成为A股第二支“内衣股”。据悉，爱慕自2017年以来搭上电商平台的“顺风车”迅速发展，近年来也加大了在品牌推广、渠道建设和产品研发等方面的投入。

知名品牌固有其稳健的基础，但随着消费者消费心态的大转弯，时装零售公司必须改变营销策略和发展方向。L Brands能否从疫情中获得“呼吸机”，还需看其对时尚潮流的把握程度、未来发展策略和全球疫情状况。

编辑：林芷萱

责任编辑：SHAN

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