中国休闲服装巨头森马出售子公司中端零售业待转型

发布时间：2020-07-24 发布者：亚时财经

作为中国休闲服装和童装龙头企业，森马也没逃过疫情的冲击。7月20日，森马服饰宣布将向股东森马集团出售全资子公司法国Sofiza SAS100%的资产和业务。这一连环“套娃式”转让，意味着原本属于森马服饰的子公司，与森马服饰一同成为森马集团的子公司。仅相隔一天，21日，深交所即向其下发关注函，询问关联交易问题。

（图源：网络）

生于风口，转型童装

森马创立于1996年，彼时中国休闲服饰刚刚开始发展，一批企业乘势兴起，本土休闲品牌美特斯邦威也出生于这一时期。抢占先机的森马早早确定了虚拟经营+全面营销的策略，利用代工厂整合资源，广招加盟商，很快成为中国服饰龙头企业。

2002年，森马创立童装巴拉巴拉，与成人服饰一样，巴拉巴拉也专注于中端市场。现在，巴拉巴拉已经是中国市占率第一的童装品牌，可以说，创立初期精准定位对森马如今的发展功不可没。

随着休闲服装市场饱和、国外品牌冲击，森马也遇上了寒冬，利润增速不断放缓。不过，成人服饰转型中接连碰壁的森马却在童装领域大放异彩，2015年上半年，巴拉巴拉营业额已达到14.24亿元，在主营业务里占比达到70%。森马创始人邱光和称：“儿童产业是森马转型的唯一出路。”

现在，森马主要将目光放在儿童服装市场，深耕儿童领域。尽管森马目前在时尚领域的策略还不明晰，但好在始终处在盈利状态，在儿童领域成熟的情况下，成人服装下一步怎么走是森马发展的关键。

国际化道路艰难

在休闲服饰市场红海一片的情况下，森马开始谋求走出中国、进军海外。2018年，森马将国际化作为新的五年战略。不过，相比于高歌猛进的中国儿童服装市场，海外市场的扩张并不容易。

2015年，森马以200亿韩元（约人民币1.15亿元），认购韩国ISE 新发行股份，成为持有该公司17.67%股份的第二大股东。不过，由于ISE连续亏损，2018年12月，公司即将所持ISE股份全部转让出去。

2018年，森马服饰收购法国Sofiza SAS，间接控制童装领军企业Kidiliz 集团100%股权，这被各界看作公司国际化的重要一步。不过，由于亏损严重，7月20日，森马服饰再次出售Sofiza SAS。

尽管森马看似信心十足，称公司已具备全球化的经营能力，但森马创始人、高管却从2015年开始逐步减持森马股份，最近两年更是疯狂，让人不禁疑虑森马的信心是真是假。

中端服装市场凋零

实际上，除了森马，以真维斯、美特斯邦威等为代表的中端服装品牌如今在中国的日子并不好过。优衣库、Zara等一系列国外快消品牌抢占了中国休闲服饰企业一大半的市场份额，依然靠休闲服饰维生的真维斯、美邦亏损严重，森马靠转型童装才继续维持盈利。

尽管中国服饰企业从质量、性价比上看都不输国外企业，但却很少打赢用户战，比起森马、美特斯邦威，很多中国消费者更倾向于优衣库、Zara等国外企业。这是什么原因呢？

一方面，国外服饰企业的产品迭代速度更快，库存压力小，在设计、款式方面确实优于本土品牌，同时能抓住年轻人喜好，进行多方面的跨领域联名；相比之下，森马、美邦等品牌的跨领域联名显得中规中矩，创意略显逊色。

另一方面，在消费主义话术的锉磨下，现代人普遍将购买行为从等价交换上升为文化、意义交换，商品超越了本身的商品属性，被赋予身份、情感、价值观等多种抽象的意义。很多人购买商品不是出于需求，而是出于对意义的认同。

这种情况下，品牌输出的价值观显得尤为重要。相比于优衣库的“舒适人生”、无印良品的“简洁高雅“，森马、美邦等品牌似乎还没有形成具有普适性且吸引人的价值体系。尽管同样定位于中端市场，但本土品牌话术却不够“高端”，品牌格调差了一截，因此很难在消费者心里占据一席之地。

在国外品牌压制与本土市场陷入红海的情况下，“走出去”或许是中国中端服装品牌发展的方向，此外，“往哪走”也是各大企业需要考虑的问题，怎样找到最适合品牌生长的土壤需要企业仔细考量。

撰文：唐浩

责任编辑：SHAN

特别声明：本站转载或引用之图文若侵犯了您的合法权益，请与本站联系，本站将及时更正、删除。版权问题及网站合作，请通过亚时财经邮箱联系：asiatimescn@sina.com

上一篇：茅台高烧难退:股价一路高涨或将引发舆论负面反弹

下一篇：利安人寿因虚假报告被罚30万

返回列表

热门话题更多>>

万亿级"巨无霸"将至..

国务院国资委网站3月31日发布消息，经报国务院批..[查看详细]

2021-04-01 10:43
国家统计局:3月份制..

3月份中国制造业采购经理指数、非制造业商务活动指..[查看详细]

2021-03-31 10:20
国际粮价暴涨，会影响..

联合国粮农组织公布的数据显示，2021年2月份，..[查看详细]

2021-03-25 15:22
去年中国家电市场人均..

3月22日，中国电子信息产业发展研究院发布的《2..[查看详细]

2021-03-22 16:53
风电板块拉升走强，可..

风电板块走强，节能风电拉升涨停，大金重工涨超6%..[查看详细]

2021-03-19 10:47
涉语音软件和“深度伪..

3月18日，国家互联网信息办公室、公安部加强对语..[查看详细]

2021-03-18 19:36
国家统计局:1-2月..

1-2月份，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导..[查看详细]

2021-03-15 14:41
国务院总理李克强:老..

3月11日，国务院总理李克强在人民大会堂三楼金色..[查看详细]

2021-03-12 10:00
政府报告首提“积极”..

今日，核电板块走强，整个指数大涨4%。截至发稿，..[查看详细]

2021-03-08 15:11
政府工作报告最新解读..

今天上午，十三届全国人大四次会议在人民大会堂开幕..[查看详细]

2021-03-05 15:06

推荐文章