滴滴再推新业务“花小猪”,瞄准年轻用户

发布时间：2020-07-22 发布者：亚时财经

滴滴官方7月22日宣布，即将推出网约车新品牌“花小猪打车”。继跑腿、货运、社区团购之后，滴滴此次推出的新业务瞄准年轻用户市场，以大力补贴的方式吸引私家车主和乘客加盟。

（图源：网络）

作为滴滴公司的网约车新项目，“花小猪”相比于滴滴打车更具价格优势。“花小猪”将采用一口价模式计算路费，乘客在平台上填写起点和终点后，就会显示全程价格，不管路上是否堵车或绕道，该行程的费用不会改变。如果乘客中途修改了目的地，将按照新的一口价计算。“花小猪”相比于旧有的滴滴平台，价格更具稳定性，在长途打车和路况复杂的情况下，使用“花小猪”更加优惠。

另外，“花小猪”新品上市，平台方为了引流，计划在全国130个城市推行“百亿补贴”，采取低价、补贴双管齐下的策略，发放新人首单优惠和活动补贴，吸引了不少对价格敏感的用户。

近年来，网约车不良事件频发，使得公众对网约车安全性格外关注。对此，滴滴称，为保障乘客的出行安全和体验，在车辆和司机方面，“花小猪”只对现有滴滴注册车辆和司机开放，且采取了和滴滴同样的安全和合规标准。司机每天出车前需人脸识别，行程当中全程录音，乘客可以在花小猪APP内进行行程分享、紧急求助及报警等操作。

当前，“花小猪”的用户定位是省级以下的三四线城市年轻人。今年3月起，“花小猪”已经在山东临沂和贵州遵义等城市测试运营，以价格优势赢得部分用户的青睐。

在运力端，“花小猪”同样采用补贴的方式拉拢司机，如设置新人签到奖、高峰冲单奖、全天冲单奖等，鼓励司机完成特定任务，领取10元至50元不等的现金，对于多数滴滴司机而言极具诱惑力。

据天眼查数据，“花小猪”的运营主体“北京鸿易博公司”，已在今年3月全资收购了一个叫做“辽宁途途网约车”的公司，这让它获得了稀缺的运营牌照，瞬间获得了近百个城市的准入资格。

滴滴公司作为中国大型网络出行服务平台，从未停止扩大业务量，抢占出行市场的脚步。今年4月，滴滴出行CEO程维在公司战略会上公布了未来3年的战略目标，宣布滴滴国内业务将双曲线推进，一是持续完善一站式出行平台，四轮（网约车、出租车、代驾和顺风车）、两轮（青桔单车和电单车）和地铁公交等公共出行；二是小桔车服、自动驾驶、金融、智慧交通等业务持续发力，同时探索新赛道。程维称，将以安全为发展的基石，瞄准3年内实现全球每天服务1亿单；国内全出行渗透率8%；全球服务用户MAU超8亿。

与此同时，网约车的用户规模似乎已触摸到天花板。近年来，网约车用户规模虽然还在不断增长，但增速明显放缓。

今年4月28日，中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2018年后，中国网约车用户规模增、用户使用率都增长放缓。其中，2019年6月和2018年12月相比较，用户规模只增长了0.3%，而2018年12月与2017年同期相比，这个数据是2.5%。另外，受疫情影响，截止2020年3月，网与车用户为3.6亿，下滑了约7%。

疫情之前，2019年11月，深圳市交通运输局公布了2019年第三季度深圳市网约车行业运营数据。数据显示，在去年第三季度，深圳市网约车日均订单约为7.2单，环比下降22.5%；日均行驶里程约为69.06公里，环比下降17.8%；日均载客里程约为59.94公里，环比下降18.1%，日均每车订单运营金额约为244.43元，环比下降17.5%。

目前，中国已有140多家网约车平台公司取得了经营许可，全国合法网约车驾驶员已达150多万人，日均完成网约车订单超过2000万单。

这意味着，网约车市场竞争日趋激烈，滴滴公司需要不断拓宽新业务去获得更高的增长，以完成其三年目标。

编辑：刘立聪

责编：SHAN

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