格力电器上半年利润腰斩空调业务单一遇瓶颈

发布时间：2020-07-15 发布者：亚时财经

7月14日晚，格力电器发布上半年业绩预告，预计公司上半年净利63亿元-72亿元，同比下降48%-54%。虽然由于疫情影响，空调行情低迷在预料之中，但格力的表现也着实有些出乎意料。

（图源：网络）

格力电器解释称，公司的主营业务主要为家用空调、暖通设备的研发、生产和销售。2020年上半年，公司收入、利润较上年同期明显下降，主要原因是新冠肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱。

实际上，抛开疫情的因素，格力电器2019年的业绩也并不乐观。2019年格力电器净利润为246.97亿元，同比下降5.75%，是格力电器五年来净利润首次下滑。

而与其共同扎根广东、以空调起家的美的却势头强劲。据财报数据显示，在格力业绩下滑的2019年，美的集团实现营收2782.16亿元，同比增长7.14%;净利润242.11亿元，同比增长19.68%。

这可能与二者不同的经营策略有关。格力电器采取高度集中的业务模式，空调产线收入占其总营收的70%。格力掌握空调核心技术，且凭借15%左右的份额牢牢占据市场第一位，采用此策略并不令人意外。

与格力高度集中的业务模式不同的是，美的已经逐渐摆脱了单纯依靠空调业务的营收模式，空调业务只占其营收的40%左右。来自消费电器和机器人及自动化系统业务的贡献成为其营收构成非常重要的一部分，仅凭其中两项就可与格力的空调业务抗衡，这也成了其在营收上领先格力的关键。

此外，互联网企业也纷纷加入了空调战，2019年，苏宁电器推出自己的第一台空调，主打智能操作；2018年，小米生态链继续扩张，推出挂着米家logo的自有品牌空调。虽然短期内对原有的竞争格局暂未形成巨大的冲击，但就中长期而言，小米和苏宁加入后引起空调领域更加激烈的竞争将成为必然。

随着社会发展，近年来，年轻化、个性化的小家电成为了市场新兴热点。根据小熊电器的业绩预告，公司上半年销售收入同比增长约45%，有望实现80%-110%的盈利增长。同时，这部分的消费群体也更倾向于网购，线上强，线下弱的销售局面正在形成。

更多的竞争对手、更复杂的竞争局面、不断更新迭代的市场热点，这一切让守着单一空调业务的格力电器面临越来越严峻的局面，龙头地位岌岌可危。

为了应对当前的局势，今年上半年，原本一直强调线下渠道的格力电器董事长董明珠多次直播带货，期望对传统渠道做出改革。在多次尝试多元化失败的情况下，直播价格战成为格力自救的主要方式。

不过，光靠价格提升销量不是长久之计，在空调进入存量市场的前提下，如何创造新需求才是提振市场的关键之道，过度的促销、价格战只会削弱行业整体的盈利能力。

资深家电行业观察人士刘步尘表示，今年下半年家用空调价格战将更加惨烈。空调行业的天花板已经来临，错过横向发展黄金时期的格力下一步该如何走还未可知。

编辑：唐浩

责任编辑：Amanda

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