都市丽人关闭九成门店上半年至少亏1.2亿元

发布时间：2020-06-30 发布者：亚时财经

6月26日，在港上市的“中国内衣第一股”都市丽人发布公告称，截至2020年6月30日的6个月，公司预计亏损或将不少于1.2亿元，去年同期盈利3550万元。

受疫情影响，都市丽人及加盟商在今年2月至3月中旬暂时关闭了约90%的门店，对业绩产生重大影响。

（图源：网络）

实际上，早在2019年，都市丽人就陷入了营收下滑且亏损的泥潭。财报数据显示，2019年都市丽人录得营收40.82亿元，同比下降约19.9%；归母净亏损达12.98亿元，是其2014年上市以来首次录得年度亏损，上年同期归母净利润为3.78亿元。

为应对业绩下滑，都市丽人在2019年下半年先后更换品牌形象代言人、引进外企高管、聘任新的咨询公司。其中，品牌形象代言人由林志玲更换为关晓彤；任命前阿迪达斯大中华区商业高级副总裁萧家乐为新任行政总裁；聘任波士顿咨询公司为集团顾问，共同推出转型计划。

随着疫情被逐步控制，加之实施转型计划，都市丽人的营运表现有所好转。目前，都市丽人正在逐步恢复门店开放。今年5月，其自营门店及加盟商门店的零售销售额已达到上年同期的约80%以上；电商销售方面已在今年五月录得增长，预期在2020年6月和2020年下半年可持绩改善。

在6月26日发布的业绩预告中，都市丽人表示将继续实施转型计划，自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品，加大对电商渠道和小程序的投资，同时聚焦经典款产品并大幅减少库存单位数量。开设以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店并以新形象开设或翻新第七代门店，预计在今年5月至8月，开设或翻新约200间门店等。

当前随着消费观念和消费方式的转变，内衣市场环境正发生变化。No Agency 零售分析师Christina Ng评论称，除面对外部宏观环境和零售业变革外，内衣行业的趋势亦不支持都市丽人的转型和复兴，不但同行竞争加剧，品牌还面临内外等新兴互联网品牌以及6ixty8ight等廉价品牌的严重挤压，而运动内衣热潮同样不利于其目前的定位。都市丽人想要在激烈的市场竞争中，通过转型扭转形象，重新获得年轻人的关注，路还很长。

编辑：唐浩（实习）

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