耐克第四财季亏损近8亿美元

发布时间：2020-06-28 发布者：亚时财经

全球著名的运动品牌耐克近日公布了其第四季度财报。受疫情影响，耐克在今年也并不好过。财报显示，耐克在第四财季亏损近8亿美元，这对于耐克来说是罕见的。但在一片惨淡中，大中华区销售收入不降反升，未来耐克或将重点放在大中华区及线上销售。

（图源：网络）

6月26日，耐克发布了2020财年第四季度业绩（期限3-5月）。财报显示，耐克集团2020财年营收为374.03亿美元，同比下降4%。截至5月底，2020财年第四财季营收为63.13亿美元，远低于分析师估计的73.8亿美元，亏损7.9亿美元。

其中，耐克四季度毛利润下降49%至23.53亿美元，毛利率缩水至37.3%，远低于分析师预期的43.5%。其中，订单取消，产品出货量下降近50%。受此影响，耐克股价有所下跌，截至6月26日收盘，耐克股价为93.67美元，下跌7.62%，为近一月来最低点。

对于业绩下滑，耐克方面的解释是，疫情期间，线下90%的门店关闭8周以上，批发客户的产品出货量降近50%，这是耐克业绩下滑的主要因素。不过随着疫情好转，大部分耐克门店重新开业，在北美地区约85%的耐克门店重新开业，欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张，而大中华区几乎全部开业。

值得一提的是，即使全球市场受到疫情影响，中国区门店还在2月全面关闭，但大中华区表现依然优异，财报显示，耐克在大中华区2020财年的营收为66.79亿美元，占到了全财年营收的17.85%，同比增长11%，连续6年双位数增长。同时，息税前利润达到24.90亿美元，同比增长5%。除此之外，第四季度大众化的营收为16.47亿美元，同比增长1%，成为耐克唯一获得销售增长的区域。

业务方面，由于受新冠疫情影响，运动和许多娱乐活动几乎全被暂停，耐克第四财季鞋类销售额下降35%；服装收入下降42%；运动设备收入下降53%；匡威品牌销售额下降38%。但其线上渠道销售表现出色，同比增长75%，占总销售额的比例为30%。

耐克也看到了数字业务的机遇。不仅第四财季的数字业务有所增加，从2020财年全年看，耐克的数字业务同比增长了49%，各个地区均出现数字业务双位数增长。

耐克CEO John Donahoe表示，耐克将把在线业务放在公司所有业务的中心位置，同时将投资开设更多的小型商店，让顾客可以在这些商店里完成在线订单。“。消费者想要现代、无缝的体验，线上到线下，所以我们正在加快我们的做法以满足消费者的需求。”

耐克官方还表示，公司正在转移资源，并建立在最高潜力领域进行再投资的能力。同时强调，削减成本并不是为了节省成本。任何节省的资金都将重新投资到优先事项中。而这优先事项或许指的就是数字业务。

另外耐克方面还提到，重组或导致失业。John Donahoe向员工发送电子邮件告知此事，裁员预计将分两次进行：7月和秋季。目前尚不清楚会有多少人受到影响。

责任编辑：Carrick

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