反种族歧视浪潮持续黑人牙膏或将改名

发布时间：2020-06-22 发布者：亚时财经

因美国非裔被警察暴力执法致死的事件引起的反种族歧视浪潮仍在全球范围内持续。该浪潮也影响到各个领域，让不少公司开始自省其产品是否会有种族歧视的歧义。之前谷歌就声称将把浏览器“黑名单”等词进行更换。现在，高露洁表示正对“黑人牙膏”进行全面评估，或将改名。

（图源：网络）

黑人牙膏由宁波的严氏兄弟于20世纪30年代在上海创立，随后分别在港台地区设立生产基地，销售网络也随之拓展至东南亚等地区。该品牌在中国很受欢迎，目前由高露洁公司及其合资伙伴好来集团（Hawley & Hazel）所有。

虽然黑人牙膏在中国受到欢迎，但其名称一直以来具有争议。1985年，高露洁公司收购50%股份，成为好来化工的合资伙伴，黑人牙膏也得以进入欧美市场，但也引发了种族歧视争议。3年后，在股东和其他团体的压力下，时任高露洁CEO瑞本·马克（Ruben Mark）公开道歉，对包装上的黑人形象作出调整，将英文名称改为Darlie，但中文名称保留“黑人牙膏”。

而最近的反种族歧视浪潮迫使高露洁再次把目光放在黑人牙膏上。当地时间6月18日，高露洁公司表示，目前，公司正在与合作伙伴协商，对黑人牙膏品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。“”35年以来，我们一直在共同努力发展这个品牌，包括对其名称、标识和包装等进行重大改变。

不仅是名字，黑人牙膏在最初的时候，名字、商标都是不折不扣的“黑人”。其最初英文名字Darkie是对于非裔人士的蔑称。商标模仿的是当时广受欢迎的美国喜剧演员艾尔·乔逊（Al Jolson），该演员以抹黑面部的演出闻名。用此形象是因为制造商认为黑脸与白牙可以形成鲜明对比。

不过黑人牙膏若是改名，或对其中国市场造成不利影响，对于熟悉了“黑人牙膏”这一名称的中国消费者来说，更换名字会降低其知名度。据全球市场信息数据库欧睿国际的数据，黑人牙膏占据着中国牙膏市场17%的份额。其竞争对手还有云南白药、佳洁士等品牌。改名或将让对手抢占一部分市场份额。

值得一提的是，高露洁同样是中国市场中牙膏行业的前十之一。或许此次黑人牙膏改名，损失的份额会被高露洁收入囊中。

除黑人牙膏外，强生，露得清等公司旗下的美白产品也被人抨击涉嫌种族歧视。有一种观点是，这些公司为了销售美白产品，通过营销广告助推了以白为美的审美观。不过对美白产品的抨击显得有点“牵强”，即使在亚洲，人们也追求“肤白貌美”，并且现在还有美黑的潮流。只因涉及“肤白”就被抨击为种族歧视未免过于激进了。

截至北京时间6月20日4时，高露洁报价73.36美元，略跌0.34%。

责任编辑：Carrick

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