暴涨后又翻车资本投资B站仍需耐心

发布时间：2020-05-22 发布者：亚时财经

继B站推出《后浪》，市值一夜暴涨34亿后，B站21日联合歌手毛不易推出毕业季主题歌曲《入海》MV，一夜过去，B站市值蒸发60亿。

《后浪》与《入海》均是献给年轻人。《后海》是以国家一级演员何冰通过演讲的方式，以上一代称许的口吻激励当今年轻一代，配合B站UP主的青春影像混剪，充分诠释了年轻人表达自我，拥抱世界的态度。《入海》则是由音乐制作人赵兆作曲并制作，B站出品。MV以主人公毕业的时间为原点，追忆过去生活的同时，用大量篇幅展现他作为一个普通人在毕业后的社会生活，包括面试、工作等诸多细节。其中，歌手毛不易还分享了自己大学毕业时的情景。

《后浪》（图源：网络）

不过，《入海》并没有如同《后浪》一样，引发大量转发，反而反响平平。相比《后浪》在B站的播放量已经接近2500万，并有超过23万条弹幕，《入海》则在B站的播放量仅为340万。据投资界PEdaily分析，出现此种情况的原因是“B站透支了情怀生意”。

《入海》（图源：网络）

B站成立之初，仅是动漫类视频网站。上市之初，B站主要依靠游戏盈利，这一单一的经营模式曾为人诟病。虽然，B站后来尝试广告变现，开始在内容中增加了贴片广告，但被指与“正版番剧永远不添加贴片广告”的承诺相悖，遭到用户大规模声讨。B站董事长陈睿曾表示，“B站可以倒闭，但B站绝对不会变质”。

在广告盈利变现受阻情势下，B站开始加速泛娱乐化进程。B站主要面向年轻人，B站成为年轻人首选的一个文化娱乐消费方式。不过随着B站逐渐走向大众化，为了最大限度地迎合各色各类人们的需求，B站被不少原住民吐槽“弹幕素质低”，“作品质量下降”。此前还出现大神UP主从B站隐退。此外，也有部分热爱B站老用户吐槽，B站已不是从前的精神家园。原因在于，在老用户的眼中，B站的本质是中国的N站；但在陈睿和众多投资人眼中，B站要成为中国的YouTube。资本们所看重的不是二次元文化本身，而是其背后庞大的年轻用户与其所通向的未来。目前，中国的90后、00后加起来大概3.2亿人。

B站跨年（图源：网络）

不过，B站依靠“情怀生意”也不难理解。因为，B站成立11年，亏损了11年，B站想要长久发展，需要解决盈利问题。B站“情怀生意”高光时刻起于2019-2020年B站首届跨年晚会。B站带着情怀、带着回忆、带着二次元与现实的碰撞，在所有跨年晚会中一骑红尘。数据显示，在高峰时期有8200万人同时在线观看这场晚会。而且在直播之后，这场晚会也不断发酵，不少错过直播的网友大呼要“补课”。随后《后浪》发布后耀眼的成绩单，B站破壁出圈的意图点燃了资本市场的无限想象。过去5个月，B站股价持续攀升，市值曾破百亿美元。

但是即便如此，B站出圈和商业化一直都保持着小心与克制。B站在接受了腾讯增持，以及阿里入股后，B站开始拓展变现之路。据B站发布的2019年Q4，B站收入构成显示，B站移动游戏43%，直播及增值服务28%，广告14%，电商及其他14%。其中，包括电商在内的直播和增值服务收入增长183%。

根据2019年Q4财报数据显示，B站平均月活跃用户（MAU）达到了1.3亿，其中移动端达到1.16亿，同比增长40%和46%。平均日活跃用户（DAU）达到3790万，同比增长41%。

（图源：网络）

不过，虽然B站营收正走向多元化，但是正如投资界所言，对待坐拥庞大的年轻人群体，资本投资B站仍需足够的耐心。

亚洲时报综合

责任编辑：LILY

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