Tim Hortons咖啡获腾讯数亿元级别投资

发布时间：2020-05-13 发布者：亚时财经

加拿大咖啡连锁品牌Tim Hortons中国公司日前宣布获得来自腾讯的数亿元级别投资。这笔投资将用于中国门店扩张、线上数字化进程、会员体系运营、精准营销、内部数字化改革等方面。

Tim Hortons的上海门店（图源：网络）

Tim Hortons成立于1964年，隶属于跨国餐饮巨头RBI集团（Restaurant Brands International Inc. ）。除了Tim Hortons，RBI旗下还拥有汉堡王、派派斯等连锁快餐品牌。

Tim Hortons中国公司由RBI与其特许经营商笛卡尔资本集团（Cartesian Capital Group）合资成立，最大股东为笛卡尔资本。2019年2月，Tim Hortons在上海开出中国首店，目前中国市场门店数近50家，分布于上海、郑州和大连三个城市。

Tim Hortons早前透露计划未来10年将中国门店扩张至1500家。据界面新闻报道，Tim Hortons中国区CEO卢永臣表示，Tim Hortons品牌计划以上海为中心提高渗透率，提高上海门店密度，仅5月上海就有12家新开门店；此外，包括北京、深圳在内的一线城市也有所布局，Tim Hortons北京首店计划于2020年第三季度开业。二线城市也是其重要市场，除了目前已经进入的郑州和大连，还在考虑杭州等更多城市。

报道称，Tim Hortons选择和腾讯合作的一个重点是数字化进程，特别是公众号和小程序的会员体系运营。由于咖啡是高复购率的消费品，有咖啡消费习惯的消费者通常具有一定的品牌忠诚度，因此把消费者变为自己的私域流量，对于维护客群而言重要性不言而喻。据卢永臣透露的数据，目前Tim Hortons有80%的销售额来自会员，在中国市场的注册会员有近百万人。

目前，从数量上来讲，中国咖啡市场的龙头分别是拥有4200余家门店的星巴克和4900余家门店的瑞幸咖啡。瑞幸咖啡虽然正陷入因财务造假而受到监管机构调查的丑闻之中，但其烧钱开店的商业模式对中国咖啡市场的搅动，一定程度上为这个行业带来了鲇鱼效应。

美国咖啡品牌Peet's Coffee、日本咖啡品牌Doutor Coffee、埃塞俄比亚咖啡品牌Bethlehem近年来纷纷试水中国市场。星巴克加大对华投资，尝试外卖业务。麦当劳也在2018年年底加入咖啡外送。

亚洲时报综合

责任编辑：Amanda

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