分析师:苹果大量关闭零售店也仍将持续盈利

发布时间：2020-03-19 发布者：亚时财经

为应对新冠疫情在全球蔓延，苹果公司关闭了中国大陆境外的所有实体零售店，从3月14日至27日，保留了中国境内42家零售店的营业。专家称，大多数公司若关闭线下实体店数周，将会遭受巨额经济损失，然而苹果并不会。

（图源：网络）

专家称，苹果的实体店收入仅占总收入的20%至30%。相比起销售设备，该公司更依赖实体店帮助消费者了解各种硬件和软件的使用方式。此外，零售店内的Genius Bar（天才吧）还向消费者提供售后维修服务。

在2019年第一季度，苹果公司营收达580亿美元，其中零售店的销售额占110至170亿美元。受新冠疫情影响，今年同季度很难达成此营收成果。韦德布什证券(Wedbush)的分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)认为，关闭门店将使苹果本季度的收入减少约5%。

鲁普风险投资公司(Loup Ventures)的分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)认为，苹果零售店的预期销售中将有一大部分将转移至网上，关闭门店会使营收下降1%。在这种情况下，苹果可能只会损失1亿美元。

艾夫斯称，苹果的最大优势在于他们无需投入大量现金储备来弥补收入缺口，因为“在门店关闭期间，它们仍将持续盈利”。

蒙斯特表示赞同，但认为零售店停业即便不会影响苹果的业务，也很可能影响股东和股民的选择，称“公司年度股息增长的势头可能会被遏制。”

艾夫斯认为，苹果可能会利用现有的资金从投资者中购买股票以提振股价。截至3月18日，苹果美股已跌至245美元，较一个月前319美元的股价大幅下跌。

对于关闭零售店的决定，专家认为苹果更多是出于保护员工和客户的考虑，而不是出于减小供应链放缓的恶劣影响。

“当苹果和耐克这种‘领头’公司决定关店时，其他公司也会效仿。”市场研究机构eMarketer的首席分析师安德鲁·利浦斯曼(Andrew Lipsman)称。

展望未来，分析师们认为苹果良好的盈利能力和现金储备足够应对供应链中断等问题，该公司将克服新冠疫情对业务造成的消极影响。

利浦斯曼说：“简而言之，苹果会没事的。”

参考来源：财富杂志

参考链接：

https://fortune.com/2020/03/16/apple-store-closures-coronavirus/

实习编译：余淑媛

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