假期销售疲软，维密母公司下调Q4收益预期

发布时间：2020-01-17 发布者：亚时财经

（图源：网络）

据美媒CNBC近日报道，维多利亚的秘密（以下简称“维秘”）的母公司L Brands称其假日销售缩水，导致零售商下调了第四季度的收益预期。

L Brands是一家跨国公司，拥有维多利亚的秘密，PINK（维秘家居服品牌）和Bath & Body Works等品牌。公司在美国、加拿大、英国和中国经营着2943家专卖店，其品牌也在全球700多个特许经营地销售。

去年11月，L Brands首席财务官宣布，取消维密的年度大秀。L Brands认为，维密大秀给L Brands带来了较大的财务负担。维密大秀2018年的成本超过1.3亿美元。维密收视率却持续低迷。据悉，2018年12月的维密秀只吸引了330万美国人观看。

同年9月，L Brands曾向投资者承诺，陷入困境的内衣品牌“维秘”将迎来一场“变革”。然而，今年1月9号的报告中，L Brands并没有提及太多关于这场“变革”的亮点。

为了阻止销量下滑，L Brands承诺未来将在“维密”的市场营销和广告中聘用更多不同类型的模特——这将能反映出各种体型和身材的女性之美。公司还承诺要生产更多符合潮流并且舒适的产品，努力赢回那些因ThirdLove和Adore Me等内衣品牌而对维秘失去忠诚的顾客。

然而，这些举措并没赶上假期购物潮。“维秘”的所有门店和直营渠道的同店销售额在节日期间下降了12%，比前一年下降4%的幅度要大得多。

L Brands公司旗下的Bath & Body Works品牌部门的同店销售额增长了9%。香薰蜡烛和乳液的销售一直支撑着L Brands日益过时的内衣业务。但一些分析师表示，就连Bath & Body Works的好日子也快结束了。

" Bath & Body Works的营收一直不错，但利润率已开始下滑，" 本月稍早，杰弗瑞（Jefferies，华尔街著名投资银行）分析师兰迪·科尼卡（Randy Konik）在给客户的报告中称，“香薰蜡烛的渗透力已经到了极限。随着时间的推移，Bath & Body Works的官网可能不得不提供更多的‘免费送货’服务，而且它的产品很重，这增加了运费……这些因素将导致该领域的利润率进一步下降。”

根据标普全球市场情报公司的数据，L Brands(NYSE：LB)的股价去年下跌了29.4%。

亚洲时报综合

参考链接：

https://www.cnbc.com/2020/01/09/victoria-secrets-parent-stock-falls-on-weak-holiday-sales.html

http://www.bizleader.cn/news/2020011321599.html

实习编译：权若昕

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