假期销售疲软,维密母公司下调Q4收益预期
发布时间:2020-01-17 发布者:亚时财经
(图源:网络)
据美媒CNBC近日报道,维多利亚的秘密(以下简称“维秘”)的母公司L Brands称其假日销售缩水,导致零售商下调了第四季度的收益预期。
L Brands是一家跨国公司,拥有维多利亚的秘密,PINK(维秘家居服品牌)和Bath & Body Works等品牌。公司在美国、加拿大、英国和中国经营着2943家专卖店,其品牌也在全球700多个特许经营地销售。
去年11月,L Brands首席财务官宣布,取消维密的年度大秀。L Brands认为,维密大秀给L Brands带来了较大的财务负担。维密大秀2018年的成本超过1.3亿美元。维密收视率却持续低迷。据悉,2018年12月的维密秀只吸引了330万美国人观看。
同年9月,L Brands曾向投资者承诺,陷入困境的内衣品牌“维秘”将迎来一场“变革”。然而,今年1月9号的报告中,L Brands并没有提及太多关于这场“变革”的亮点。
为了阻止销量下滑,L Brands承诺未来将在“维密”的市场营销和广告中聘用更多不同类型的模特——这将能反映出各种体型和身材的女性之美。公司还承诺要生产更多符合潮流并且舒适的产品,努力赢回那些因ThirdLove和Adore Me等内衣品牌而对维秘失去忠诚的顾客。
然而,这些举措并没赶上假期购物潮。“维秘”的所有门店和直营渠道的同店销售额在节日期间下降了12%,比前一年下降4%的幅度要大得多。
L Brands公司旗下的Bath & Body Works品牌部门的同店销售额增长了9%。香薰蜡烛和乳液的销售一直支撑着L Brands日益过时的内衣业务。但一些分析师表示,就连Bath & Body Works的好日子也快结束了。
" Bath & Body Works的营收一直不错,但利润率已开始下滑," 本月稍早,杰弗瑞(Jefferies,华尔街著名投资银行)分析师兰迪·科尼卡(Randy Konik)在给客户的报告中称,“香薰蜡烛的渗透力已经到了极限。随着时间的推移,Bath & Body Works的官网可能不得不提供更多的‘免费送货’服务,而且它的产品很重,这增加了运费……这些因素将导致该领域的利润率进一步下降。”
根据标普全球市场情报公司的数据,L Brands(NYSE:LB)的股价去年下跌了29.4%。
亚洲时报 综合
参考链接:
https://www.cnbc.com/2020/01/09/victoria-secrets-parent-stock-falls-on-weak-holiday-sales.html
http://www.bizleader.cn/news/2020011321599.html
实习编译:权若昕
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