“火山小视频”并入抖音，字节跳动短视频品牌升级

发布时间：2020-01-09 发布者：亚时财经

抖音、火山小视频、西瓜视频……提到这些视频软件的名字，相信大家都不会陌生，其中抖音和火山小视频（下文简称火山）都是主打短视频，相对而言，抖音更为人熟知一些。近日，抖音CEO张楠在今日头条发文宣布，对火山和抖音进行品牌升级。原火山小视频正式更名为“抖音火山版”，之后，火山和抖音的内容将逐步融合。

（图源：网络）

其实从一开始，这两款软件的定位就令人感觉有所重合。众所周知，抖音是字节跳动做出来对抗快手，抢占短视频市场资源的，而火山更像是一种援军，用来帮助抖音对抗快手。在抖音和快手日趋白热化的竞争中，火山逐渐被二者光芒所掩盖。在短视频形式有所固定的今天，或许与抖音合并升级才是火山最好的归处。

张楠称，这次品牌升级，一是为了更好地服务于我们的用户，二是希望能够让两边的用户收获更多的朋友，看到更大的世界。据统计，截至2019年底，火山小视频日活跃用户超过5000万，而在2020年刚开始，抖音的日活跃用户已突破4亿。

据张楠介绍，品牌升级后抖音火山版仍将保持独立运营并加大投入，并会向创作者推出“云梯计划”，包括一系列活动曝光等推广新方案，在双端提供100亿流量扶持创作者。优质作者不仅能在抖音火山版获得流量扶持，还可以在抖音上获得流量加持。

据Tech星球报道，“双流量”是这次品牌升级的重点，在移动互联网红利到达瓶颈时期，各家短视频平台都感受到“流量难”的问题。1月5日，抖音宣布最新公开数据，日活超过4亿，但相比去年1月同比733%增长速度，今年已经跌到60%，新的流量增长成为眼前最大的难题。

报道还说，下沉市场是抖音一直想要扩展的地方，此次抖音与火山合并之后，可以很好的将抖音一二线的流量与火山小视频三四线的用户与流量融合。并且在百亿补贴的推动下，意味着用户将享受双倍推荐，双倍曝光。并且火山的直播盈利模式也能为抖音增加新的盈利项目。

Tech星球认为，在短视频未到达最终定局时，字节跳动依然会采取更多措施增加抖音的竞争力，抖音或将成为字节跳动视频的代名词。另有相关人士透露，抖音近日已在杭州进行大规模招聘，从技术到运营都有。

据报道，2016年4月上线的火山小视频，作为字节跳动最早试水短视频领域的产品，是由今日头条原班人马打造，享受了最佳的流量扶持和现金补贴。刚上线的火山小视频在城市布局方面，主打北方三四线城市，在很多地方甚至一度成为用户最喜爱的短视频和直播产品，日活超过5000万。

不过字节跳动并不会满足于在赛道中只有单一产品去竞争，于是在火山推出的五个月后，定位于音乐、潮流的短视频App——抖音应运而生。在时间的检验中，更智能的抖音脱颖而出，奠定了如今的“北快手，南抖音”的局面。如此看来，火山被合并也是情理之中。

值得一提的是，张楠在去年的人事变动中，从海外市场转向本地市场，帮助抖音更好地完成扩展下沉市场的目标，不少人也在期待她会有何作为。此次合并，算是在她领导下的一次大变动，至于效果具体如何，还是得交给时间与市场。

亚洲时报综合

责任编辑：Carrick

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