抖音人事变动：张楠对内迎战快手，朱俊对外迎战Facebook

发布时间：2019-11-01 发布者：亚时财经

《晚点LatePost》独家获悉，10月28日，字节跳动在小范围内宣布了一起人事变动：抖音国际国内负责人发生了变化，张楠负责抖音国内，朱俊（内部称Alex）负责抖音国际产品TikTok，并直接向张一鸣汇报。

字节跳动CEO张一鸣（图源：网络）

此次变动是为了更好应对国内外形势

这次变动十分突然，字节跳动公司的办公工具Lark上，汇报线都还没有转移。不过据《晚点LatePost》了解，内部沟通业务对接已经有几个月的时间。

这是2019年以来抖音的第二次重要人事变动。今年3月，Alex空降抖音国内产品负责人，向张楠汇报，张楠名义上是TikTok负责人，但近半年，张楠慢慢淡出抖音国际国内产品决策会议。

本次调整的背景是：TikTok美国市场正在遭遇创立以来的最大挑战:其面临Facebook强竞争和中美关系带来的压力。Facebook内部会议音频曝光，扎克伯格决定阻止TikTok在全球的发展趋势。而特朗普政府也已收到TikTok传播社会主义内容的警示提案。

除强竞争对手和中美关系的双重挑战外，字节跳动还面临着上市压力。国际化是字节跳动的重要战略，字节跳动的国际化产品需要更独立的方式、更产品化的视角去运营。TikTok的成败，不仅关乎字节跳动未来的增长空间、上市空间，更是一个中国互联网公司想要成为Google、Facebook之外的第三大国际产品和商业化平台的雄心体现。

字节跳动全球化布局（图源：网络）

在国外产品需要持续推进，国内需要在运营上维稳的情况下，这次调动就显得合情合理了。张楠是抖音从0到1的功臣，是字节跳动互娱事业部的负责人，被认为更擅长运营和用户增长；朱俊是抖音原型Musical.ly的联合创始人，也是张一鸣决策智囊团的一员，被认为更擅长产品。

Alex与张楠

张楠是一位更有执行力的管理型人才，在员工评价里，她非常有“字节范儿”——用结果说话、执行力极强、目标导向。近半年，张楠关注产品，但更关注管理。她聚焦在互娱事业部中台化上。此前可从张楠负责抖音极速版，看出其重心转移的迹象。

当抖音国内市场进入攻坚阶段时，需要张楠重新在一线带队抖音国内。字节跳动对张楠的预期是：她可以迅速调配互娱所有资源守城、并突破下沉市场。快手已经成为央视春晚官方合作伙伴，获得春晚短视频版权。快手猛追之下，抖音只有快速完成下沉渗透，才能保持竞争优势。

张楠（图源：网络）

用Alex聚焦国际化，他可以重新将产品能力推至国际化增长的前线。国际化增长放缓，美国市场面临的局面复杂，资源投入不如产品革新来得有效。特别是美国市场挑战重重，中美关系突变、Facebook对其的警惕、美国青少年文化监管的加强等因素，让产品的创新显得更为重要，能更好打开突破口。

Alex的产品能力优势显露，他不放过任何一个产品细节，甚至改变了需求评审会的风格——张楠管理时，所有需求都可以上会讨论，但Alex接管后，只有经过他批准的需求才能上会，名为讨论会，实为需求同步会。“Alex极其聪明，产品直觉极强，他想做产品，且是做伟大的产品。”一位熟悉Alex的字节员工这样评价道。

亚洲时报综合

责任编辑：杨志杰

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