外媒观察｜社交媒体会左右奥斯卡吗？

发布时间：2019-11-01 发布者：亚时财经

第92届奥斯卡颁奖典礼将于2020年2月9日在好莱坞杜比剧院举行，但目前对电影的前期造势已经进入了高潮，电影公司在宣传和营销方面投入了大量资金。此外，社交媒体营销也日益受到人们的关注。

“Instagram和Facebook上的广告比以往任何时候都更加集中和有针对性。”致力于娱乐奖项预测的Award swatch网站创始人埃里克·安德森说。

Deadline Awards的专栏作家彼得·哈蒙德同意这样的看法，他说：“总的来看，如今电影公司使用社交媒体的频率高于报纸。社交媒体成为了电影营销的关键。”此外，备受尊敬的电影制作人和演员的个人代言，可能会比付费社交媒体营销更具影响力。

有太多的电影被选送进奥斯卡评审。“作为评委，我们没有足够的时间去看所有的内容。”美国独立发行商奇诺洛伯公司（Kino Lorber）的总裁兼首席执行官理查德·洛伯说，“社交媒体上的口碑来自值得信赖的朋友和受人尊敬的影评人，这有助于消除噪音。”该公司旗下的《恐怖分子的孩子》曾获得2019年奥斯卡最佳纪录片奖提名。

《恐怖分子的孩子》海报

洛伯承认，有影响力的人是任何颁奖活动的核心部分，但是“由个人发出的信任声音要比广告式的推特更加靠谱”。

今年7月，奥斯卡奖的主办方美国电影艺术与科学学院邀请了842名新成员。作为对 #OscarsSoWhite 运动的部分回应，历史上一直由白人主导的该学院，正努力使其成员更加多元化。

2016年，因角逐当届男女主配角的都是白人，且是连续两年发生同样的情况，多名黑人演员和导演表示不满，影星威尔·史密斯和妻子更是拒绝出席颁奖礼。随后，社交网络上出现了“奥斯卡太白”（#OscarSoWhite）一词。

（图源：网络）

随着奥斯卡的评委群体越来越年轻，也越来越了解社交媒体，电影公司收到了这样的信号：推特是能造成轰动效应、影响奖项评选的地方。营销人员可以在社交平台上“讲述一部电影的故事”。

“电影公司越来越意识到社交媒体的重要性。这么多使用社交媒体的年轻人被邀请成为评委，从战略上讲，电影公司利用社交媒体为其电影造势是十分明智的。”ID PR的内容总监凯文·麦卡平说。

对于大多数电影，尤其是奖项争夺者来说，在Instagram、推特和Facebook上拥有强大的影响力是至关重要的。例如，由昆汀·塔伦蒂诺指导的明星云集的奥斯卡潜在角逐者《好莱坞往事》，分别在Instagram、推特和Facebook上拥有241000、44000和180000多名粉丝。

《好莱坞往事》剧照

一些电影公司，如A24公司，多年来一直在巧妙地使用社交媒体建立观众群。正如《纽约时报》在2018年指出：“对于大多数电影，A24将在网上花费大约95%的营销资金，利用数据和分析将电影推入社交媒体领域，促使电影爱好者获得一种发现感。同时它还会运用一种巧妙的方式，即说服影迷相互劝说，来将信息有机地传递给他们。” 好莱坞的电影公司似乎正在领悟A24多年来所熟知的道理：社交媒体营销比传统的宣传和广告更为经济，而且往往更具说服力。

哈蒙德说：“如果像编剧、导演兼制片人J·J·艾布拉姆斯（他在推特上拥有超过108000名粉丝）这样的人在推特上说，他真的很喜欢一部与之毫无干系的电影，这样的言论对于该片的评选会非常有效。”事实上，最近艾布拉姆斯在社交媒体上并不活跃。但他确实转发支持了德约列的《有色眼镜》，该片在5月31日登陆了Netflix，并在不久前获得了第29届哥谭独立电影奖最佳突破剧集。

J·J·艾布拉姆斯

一些电影，尤其是那些没有一线影星参与的电影，能从社交媒体的关注中获益。“毫无疑问，社交媒体帮助了像《寄生虫》这样的电影。”哈蒙德说，“这是一部来自韩国的外语片。”A24发行的《原钻》是今年有力的奖项竞争者，其导演萨弗迪兄弟（本·萨弗迪、约书亚·萨弗迪乔希）和主演亚当·桑德勒曾在推特上发表关于《寄生虫》的推文：“不要问问题，不要读它，只要看它就行。奉俊昊导演和他非凡的卡司阵容将向你展示，我们无形的规则是多么荒谬。”

推特可以发挥传声筒的功能，但是推特上流行的看法并不总能和奥斯卡评委的观念相符。安德森说，他不认为推特上的声音可以代表奥斯卡评委的想法。去年，《波希米亚狂想曲》和《绿皮书》在推特中不得民心。然而这两部电影最终都在奥斯卡颁奖典礼中获得了非常好的成绩。

文章来源：Fortune

图片来源：网络

原文链接：

https://fortune.com/2019/10/30/oscars-academy-awards-2020-social-media-buzz-jojo-rabbit-parasite-uncut-gems/

实习编译：王潇晗

编辑：SHAN

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