韩媒：韩流明星成为奢侈品销量“催化剂”

发布时间：2019-07-31 发布者：亚时财经

近日，意大利奢侈品牌芬迪（Fendi）和韩国男团GOT7成员王嘉尔（Jackson Wang）合作推出的特别系列产品在几个小时内售罄。

王嘉尔的粉丝购买了所有的库存产品。事实上，这位出生于中国香港的明星在Instagram照片墙上拥有着1450万粉丝，他参与了此次特别系列产品设计，这让粉丝更有理由“烧钱”购买该系列中最贵的产品——Fendi x Jackson Wang ‘baguette’ bag。这款限量联名手袋的售价约为3770美元（约合人民币26000元）。

（王嘉尔身背Fendi x Jackson Wang ‘baguette’ bag，图源：韩国中央日报）

奢侈品时装店非常了解韩流明星对吸引新客户和掀起网络热潮产生的巨大作用。

今年六月，路易威登（Louis Vuitton）的男装春夏秀2020邀请了男团Winner成员Mino参与走秀。原人气女团少女时代成员Jessica Jung也曾于去年9月在2019年春/夏季米兰时装周期间登上意大利品牌杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）的秀台。

路易威登的男装春夏秀2020邀请韩国人气男子组合成员Mino参与走秀（图源：新浪微博）

原人气女团少女时代成员Jessica Jung于2018年9月在2019年春/夏季米兰时装周期间登上意大利品牌杜嘉班纳秀台。（图源：新浪微博@DolceGabbana）

这两位韩流明星拥有着大量粉丝，Mino在Instagram上有490万粉丝，而Jessica则有850万粉丝。

Fendi x Jackson Wang联名系列的成功应证了代言人的巨大影响力——如果品牌找到能够完美代表其产品的代言人，销售额几乎可以翻好几倍。

“几年前，当Big Bang的G-Dragon（权志龙）成为耐克亚洲品牌代言人时，所有产品库存都在亚洲销售一空”，韩国公关公司M Public的高级经理Ban Ae-Jin回忆道，“全世界的人都震惊了，并开始重新评估G-Dragon的影响力”。

2017年权志龙成为耐克亚洲品牌代言人（图源：界面新闻）

《华尔街日报》最近发表了一篇题为《韩流明星时世界上最大的‘影响者’吗？》的文章，答案似乎是肯定的。该文章引用了在线时尚追踪器Lyst的数据，指出一旦品牌与人气韩流明星合作，该品牌及其产品的全球搜索量都会大大增加。

例如，在迪奥（Christian Dior）宣布将为“防弹少年团”的世界巡演设计服装后的三天内，“人们对这个法国品牌的搜索兴趣跃升了420%”。

迪奥官方推特宣布会为防弹少年团的巴黎演唱会设计制作服装（图源：新浪微博）

韩国人气男子组合防弹少年团（图源：新浪微博）

很多品牌都在争相与许多像“防弹少年团”那样具有全球吸引力的巨星合作。

Ban还指出，在某些领域内，人气视频博主的影响力比韩流明星更大。“虽然在营销能力方面没有人能够跟名人匹敌，但YouTube博主会在上传的视频中详细介绍每件产品，这有助于将宣传转化为真正的销售”。

文章来源：韩国中央日报

原文链接：

http://koreajoongangdaily.joins.com/news/article/Article.aspx?aid=3066110

编译：彭安若

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