是谁，让爱马仕在亚太区强势增长？是中国

发布时间：2019-03-21 发布者：亚时中文网

爱马仕集团度过了一个满意的2018年。

当地时间3月20日，爱马仕集团CEO Axel Dumas宣布集团2018年净利润同比大涨15%至14亿欧元，并表示中国消费者对爱马仕产品的需求十分强劲。爱马仕集团2018年收入已逼近60亿欧元。

2018年，爱马仕在亚太地区的收入占集团总收入的36%。除日本以外的亚太地区收入按固定汇率计同比大涨13.7%，集团透露中国地区销售尤其强势，中国千禧一代消费者更是亚洲地区增长的主力。除此之外，Dumas称2018年10月在中国上线的爱马仕官网非常成功，现在商品已经断货。

据Dumas介绍，中国消费者正在抢购爱马仕的鞋履产品和金手链，包括Team、Stadium和Trail在内的球鞋在爱马仕官网很受欢迎。

在全球范围内，爱马仕的经典包款和新包款都取得了不错的销售成绩，包括Birkin、Kelly、Constance、Mosaïque等在内的手袋产品收入按固定汇率计同比上涨9.4%。除了成衣系列和珠宝系列增长迅速，自动唱机、冲浪板和溜冰鞋这些小众商品的销售也不错。Dumas表示爱马仕美国官网销量最高的商品之一是一张12英寸长的沙发。

爱马仕Stadium系列球鞋在中国官网热销图片来源：爱马仕

爱马仕Trail系列球鞋在中国官方热销图片来源：爱马仕

爱马仕Birkin包图片来源：Time Magazine

尽管从2018年下半年开始，便有不少业内人士担心中国经济增速放缓会对奢侈品行业造成影响，但Dumas称目前没有观察到消费者需求放缓的趋势。

爱马仕集团首席财务官Eric du Halgouët表示，2019年爱马仕将在全球平均涨价3%至3.5%，而2018年爱马仕的平均提价幅度为1%。按地区划分，中国和日本将涨价5%至6%，美国、香港地区和澳门地区将涨价3%。

在周三的新闻发布会上，Dumas强调了爱马仕手工艺的重要性。为了满足消费者对产品日益增长的需求，爱马仕又多雇佣了800名员工，其中有500名在法国，现在集团已经有接近14300名员工。三家新的皮革制品制造厂已经在建造中，其中两家会在2020年正式开工，第三家则会在2021年投入工作。

据《女装日报》报道，Dumas在80分钟的发布会上反复强调爱马仕没有营销部门，并且从不担心要满足特定消费者的需求。“我们想要通过创造力为消费者创造他们明天会渴望的东西，而不是想着应该如何满足他们今天的需求。爱马仕的目标是让这些来自巴黎的商品买到全世界，而不是为了特定人群而制造产品。”

图片来源：爱马仕

Dumas表示爱马仕希望成为一个工坊（workshop），“这种模式并不常见，而对我们而言，向外界展示这种不一样的模式也能产生强大的经济效益是很重要的。”爱马仕集团2018年收入已逼近60亿欧元，看起来这种模式对爱马仕似乎是奏效的。

最近爱马仕宣布将首次推出美妆产品，Dumas透露集团对美妆业务有很大的野心，同时也会小心谨慎，因为美妆领域已经存在许多成熟强势的玩家。

也正是贯彻了爱马的“工坊”作风，爱马仕美妆产品将完全在集团内部研发，生产环节则交给法国和意大利的第三方供应商。“无论是香水产品还是美妆产品，我们都选择自己研发，所以我们当然会有一个学习的过程，也会面临一定风险。但是在另一方面，我们也能获得所有收益。”Dumas说。（完）

文章来源：界面新闻

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