中国网民每日人均刷短视频110分钟

发布时间：2020-10-13 发布者：亚时财经

10月12日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》），首度公开中国网络视听用户规模和产业规模。

《报告》显示，截至2020年6月，中国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年3月增长4380万，网民使用率达到95.8%。在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达到87.0%，用户规模8.18亿，综合视频的用户使用率为77.1%，用户规模为7.24亿。

此外，受新冠肺炎疫情影响，网民娱乐需求转移至线上，带动网络视听类应用户规模进一步增长，使其成为吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625万网民中，有23.9%的网民是为了使用网络视听应用而“触网”。截至2019年，网络视听产业规模已达4541.3亿，成为了网络娱乐产业的核心支柱。

短视频“领跑”网络视听产业，市场规模占比最高。相关数据显示，短视频用户规模达到8.18亿，近九成网民使用短视频。短视频已成为用户“杀”时间的利器，人均单日使用时长增幅显著。2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首。截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。

在网络视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达1302.4亿，同比增长178.8%。此外，短视频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透，影响力持续深入，推动网络视听行业格局的变化。

《报告》还显示，截至2020年6月，中国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品，其中超过五成用户的花费在500元以上。但是用户整体对产品的满意度却不高，调查显示仅有51.5%的用户表示满意。

从市场格局来看，综合视频与短视频平台均呈现“两强”趋势。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队。

编辑：KoKo

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