今年上半年，受疫情影响影视行业遭受重大打击，线下影院关闭、相关上市公司业绩普降，而国庆多部电影上映能否拯救影视“寒冬”，谁又将成为票房黑马？

根据灯塔专业版实时数据，从10月1日至2日上午10时34分，国庆档期内总票房(含预售)突破10亿元。其中，《姜子牙》以4.9亿暂居国庆档总票房冠军，《我和我的家乡》票房3.6亿元，《急先锋》票房1.2亿元，《夺冠》自9月25日上映以来累计票房已达3.5亿元。

尽管与2019年的9部影片相比，今年国庆档影片数量降至7部，但中金公司、东方证券等机构预测，国庆档票房可同比恢复去年国庆档票房超八成以上。其中，中金公司判断，优质内容拉动观影人次提升，电影市场有望从国庆档起逐步恢复常态，国庆档票房同比恢复至去年国庆档的86%-110%，中性预估今年票房或达150亿元。

事实上，9月中旬全国电影院上座率限制放宽至75％以及国产大片入场，无疑给竞逐8天黄金长假的影片又打了一剂强心剂，众多影视公司寄希望于本次国庆档打个翻身战。但是，在影业从业人员看来，限座措施、排片率等方面还是会对黄金场次的票房产生一定影响，而影评口碑也将成未来票房多寡的决定性因素。

国庆档影片开启反击战

预计票房可恢复至去年八成以上

在经历了一个相对平淡9月后，电影市场终于迎来了2020年第一个重量级的大档期，即长达8天的十一国庆档。

从影片方面来看，算上“抢跑”的《夺冠》，以及十一期间上映的《急先锋》《姜子牙》《我和我的家乡》《木兰：横空出世》《一点就到家》《再见吧！少年》，共7部颇受关注的电影同场竞技。

目前，不少十一国庆档影片票房可观。据电影《姜子牙》官方微博10月1日发布消息，电影《姜子牙》上映首日票房已破3亿。同时，该片在票房超过1.44亿时刷新了由《哪吒之魔童降世》保持的中国影市动画电影首日票房纪录。

不仅如此，根据灯塔专业版实时数据，截止10月2日上午10时34分，《姜子牙》以4.9亿暂居国庆档总票房冠军。据猫眼专业版，截至10月2日11:21:38，《姜子牙》总票房破5亿。

除《姜子牙》领跑十一国庆档外，《夺冠》《我和我的家乡》等其他影片的票房也有不错的表现。

其中，《夺冠》上映首日票房5507.5万元，《我和我的家乡》上映首日实时票房已突破2亿元。截止10月2日上午10时34分，《夺冠》累计票房达3.5亿元，《我和我的家乡》票房3.56亿元。

从单片票房预测来看，分析人士预计《夺冠》票房接近10亿元，《姜子牙》票房将破15亿元。而《我和我的家乡》作为去年国庆档票房冠军《我和我的祖国》姊妹篇呼声较高，业内预计该片票房有望超过25亿元。

2019年国庆档总票房共计44.66亿元，较2018年的19.08亿上涨134%。那么，今年国庆档票房能否超越去年同期？答案是有可能的。

根据中金报告显示，今年国庆假期长达8天（2019年为7天），且受疫情影响下出境游相对受限，影院观影活动或成为人们线下娱乐的较好选择。其预测，2020年国庆档票房有望达到36-46亿元，同比恢复至去年国庆档的86%-110%。东方证券亦认为，国庆档票房同比可恢复去年国庆档票房92.3%－116.1%。

观众影评分化

首映后口碑成未来票房决定因素

有媒体记者走访了杭州等地的影院时注意到，国庆档热门影片的上座率约有70%左右，几乎达到限座极限。同时，观影厅以年轻观众居多，还有不少观众是带着孩子前来观影。

目前，《姜子牙》位居国庆档总票房冠军，为何大众会选择《姜子牙》？“选择这个，首先是之前的《哪吒》口碑很好。”一位观众对记者说。

“我觉得拍的很震撼，豆瓣评分可以给到9.5分。和《哪吒》比更有各的特点，”另一位观众说道。

不过，记者现场随机采访观影影迷时发现，虽然观众大都认可影片画面上的成效，但却对剧情等评价差异性较大。

“《姜子牙》特效做得不错，但剧情对于像我弟弟这种小学生来说，会有点无聊。”有观众表示。

事实上，大多数观众都表示愿意推荐朋友来看。“虽然和《哪吒》相比有差距，但《姜子牙》仍是一部不错的电影，而且此次长假有8天，市场上可选择的片子并不多。”一位关注表示，其将推荐其他朋友来观看《姜子牙》。

目前《姜子牙》豆瓣评分7.1分，有评论认为，和《哪吒》相比搞笑成分少了很多，虽然技术上成熟不小，但也会显得沉闷。但也有部分评论认为，其题材严肃，叙事和价值观有深度，是《大圣归来》和《哪吒》之后的一次惊喜进步。

除《姜子牙》外，其他影片的豆瓣评分也并不高。截至10月2日上午12点，《夺冠》豆瓣评分7.3分，《我和我的家乡》豆瓣评分7.5分。

然而，在淘票票上，《我和我的家乡》《夺冠》影片评分均超过9分以上，其中《我和我的家乡》9.2分，位列口碑榜第一。

业内人士对《我和我的家乡》期待颇高。中信证券分析师表示，虽然想看人数不及《夺冠》《姜子牙》，但去年《我和我的祖国》积淀的口碑与培养的观众缘还在，《我和我的家乡》完全有机会乘势而上。“可能是唯一一部有望冲击30亿票房的影片”该人士说道。

中金认为，国庆档的观影人次与影片质量息息相关，首映后口碑决定票房增长的持续度。从目前定档的影片导演和主演阵容来看，影片质量值得期待，如果能出现2-3部口碑佳作，将有效拉动观影人次有效恢复。

华安证券研报指出，10月份随着十一档的开启，如果届时电影院的常态化防控成果得到验证，预计上座率将回升到往年同期水平。同时，上半年积压的优质电影将扎堆上映，电影行业有望迎来迟到的“报复性消费”。

数十家影视公司“押宝”国庆档

黄金周能否拯救行业“寒冬”?

今年上半年，影视公司损失惨重。上半年，华谊兄弟亏损了2.31亿元、万达电影亏损15亿元，同时光线传媒净利润下滑8成至2057.20万元。众多影视公司寄希望于本次国庆档，而国庆档影片的上映或可让影视公司从业绩和股市方面迎来大翻身。

事实上，国庆档影片背后有多家影视公司。其中，《夺冠》背后出品方、联合出品方共近40家影视公司，华夏电影、中国电影、阿里巴巴影业、文投控股、欢喜传媒、猫眼等均有参与。

另一部在《哪吒》耀眼票房成绩下、备受市场期待的《姜子牙》背后共有8家出品方和联合出品方。除光线和彩条屋之外，出现在出品方、联合出品方中的中传合道文化、可可豆动画、猫眼、橙子映像等公司，不过光线仍未主投主控。

同时，《急先锋》的出品方为中国电影，联合出品方包括了幸福蓝海。

而就在国庆长假的前一天（9月30日），影视股拉升，因《姜子牙》预售爆棚，光线传媒涨幅超6%，总市值拉升31亿至489亿元。同时，《我和我的家乡》的出品方北京文化、万达电影涨幅超4%，中国电影、华谊兄弟跟涨。

中金表示，短期来看可以关注单片票房超预期带来的交易性机会。中长期来看，建议关注院线行业进一步整合带来的头部院线市场份额提升。

在业内人士看来，随着电影院上座率限制放宽、国产大片入场，电影行业终于找回了战场，国庆档票房市场的反击战开始，电影公司们2020年下半年的财报值得期待。

虽然有分析人士表示，国庆档整体票房有望与去年持平，或超过去年，但限座措施、排片率等方面仍存隐忧。

9月15日晚间，中国电影发行放映协会发布《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》（第三版），将每场上座率从50%提升至不得超过75%。“国庆档这样一个大档期，75%的上座率限制还是会对黄金场次的票房产生一定影响。因为节假日的档期，影院出现满场的概率还是比较高的。”博纳影业副总裁陈庆奕表示。

同时，从10月1日的票房和排片来看，国庆档是《姜子牙》、《我和我的家乡》二分天下，两部影片排片率分别为37.2%、34.2。然而，9月30日上映的《急先锋》的排片率为18.7%，而提前一周上映的《夺冠》的排片率仅为8.2%。

此外，也有观点指出，今年一些计划中的影片很可能受疫情影响不能推进，明年下半年内容供应很可能出现缺口，这都给影视股的反弹带来很大的不确定性。

作者：财经/星星之火

编辑：SHAN

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