线上健身房成疫期新风潮

发布时间：2020-04-07 发布者：亚时财经

据美媒CNBC报道，因疫情期间需进行社交隔离，美国各大健身俱乐部纷纷转战线上，开设直播课程教学。

巴里健身房教练内特·巴里这周带领数千名学员通过Instagram（简称为Ins或IG）直播进行健身锻炼，直播间中背景铺着米色地毯。这和平日他设立在加州北部工作室的环境大相径庭。巴里健身房是一家高质量高强度的健身俱乐部，在全球设有70家分店，以“红色房间”闻名，在健身房里从灯光到陈设都主打高明度的红色色调。

在疫情期间，为了保持相互隔离，美国各地健身房逐渐转向线上平台。同时，这场疾病大流行也导致许多健身房倒闭。到目前为止，大多数健身私教课都在线上免费提供课程，这也意味着他们曾经昂贵的课程现在无法再为公司和教练带来收益。

巴里健身房首席执行官杰瑞·冈萨雷斯在一份声明中表示：“我们十分注重创新，把健身课程转移到线上是我们本能的做法，Ins直播可以让观众和我们实时互动。这一点对我们来说十分重要，我们现在正把建立社区放在品牌战略布局的核心位置。”

巴里健身房的前身是巴里训练营，一般班级收费为25-38美元。从3月17日开始提供免费Ins直播健身课程，公司方面认为这有利于增加他们在社交媒体上的关注度。

冈萨雷斯说：“只要大家仍然处在隔离状态，我们就会继续提供免费课程。我们正在思考可以同时创造收入并保持消费者参与度的新方法，但到目前为止，我们还没有计划通过线上支付的方式实现直播课程营收。”

健身房并不确定什么时候才能重新面向大众开放，实现正常营收。新冠疫情有可能持续到夏季，美国总统特朗普已将美国社交隔离日期延长到4月30日，期望能够减缓疫情蔓延。

健身订阅平台Classpass表示，因为疫情影响，公司收入减少95%。4月2日该公司证实已解雇53%的员工。一个自行车运动工作室Flywheel表示已解雇98%的员工，普拉提健身房solidcore也出现类似情况。4月3日，美国劳工部表示，失业率从3.5%上升至4.4%。

当健身房允许开门营业时，能够出席的人数也是需要考虑的问题，在完全关闭之前，部分健身房如SoulCycle和Rumble为了遵守社交隔离，将每个班级人数减少了一半。

Rumble健身房的教练凯尔·阿克斯曼说：“就算可以复工了，谁又知道大家在一起健身会发生什么？”Rumble是一家拳击俱乐部，在美国有十多家分店，每堂课收费25-36美元。

他还说：“我们还需要把每节课时间限制在30分钟内，而不是原来的60分钟，不然我们就要减少一半的班级。”Rumble也在自己的Ins首页上发布免费健身课程。

不再通过健身房授课的教练，有些则转向一对一私人收费线上教学。Rumble三月向客户发送了一份电子邮件，其中包含多种方式联系私教开设私人培训课程。阿克斯曼在自己的Ins上推广他的线上课程，每节课收费10美元，到目前为止他收到的回应很多。

“很多学员已经参加我的课程很多年了，他们每周都会和我面对面，所以看不见我会让他们感觉很奇怪，直播课程能让他们感觉习惯一点。”

吉米·亚当斯本周工作调休，他是健身俱乐部Orangetheory的超级粉丝，这家健身俱乐部在美国共有1200多个分店。他说，在健身房关闭之前，他每周都会去俱乐部参加六个健身项目。现在他和他的未婚妻每周只能在客厅里参加Orangetheory线上课程。

亚当斯说：“我确实有些怀念去健身房的日子，可以每天早上听到教练讲话。这已经成了一种日常，不过现在我们也可以充分利用线上资源在家里锻炼。”

Orangetheory通过一系列平台提供线上课程，包括自身的应用程序、YouTube和Instagram。Orangetheory的首席执行官兼联合创始人戴夫·隆表示公司并不打算强制收取课程费用，但正在考虑开启一些基础课程的打赏。“客户们告诉我们他们最想念的是健身社区，我们正在尽我们所能去重建它。我们的目标就是继续打造以社区为中心业务的平台。”隆说。

文章来源：美国消费者新闻与商业频道

原文链接：

https://www.cnbc.com/2020/04/03/boutique-fitness-studios-are-going-digital-during-coronavirus-pandemic.html

实习编译：王一婷

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