在线视频市场超传统电影行业

发布时间：2019-12-18 发布者：亚时财经

据每日经济新闻消息，中国在线视频行业规模在持续增长。截至2019年6月，中国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。网络剧、网络电影、网络纪录片等节目样态呈现井喷式发展，节目数量爆发式增长，在线视频成为用户泛娱乐生活的重要组成部分。

（图源：网络）

无论是从用户规模还是内容创新来看，近几年来在线视频行业呈现高速发展状态。据悉，超过四成的视频用户每天都会观看网络视频节目。与此同时，在线视频行业付费用户规模明显扩大，其进一步带动流量变现和内容变现效率的提升，这些因素使得在线视频行业市场规模实现了持续增长。

而移动互联网的高速发展是在线视频在传统电影行业的位置越来越重要的原因之一。《2018中国网络视听发展研究报告》显示，2018年全国在线视频市场规模约1249.5亿元，全国视频内容市场规模也从2013年的132.3亿激增至2016.8亿。在线视频市场规模已经远超传统电影行业（2018年全国票房609.76亿元），网络视频已经成为仅次于即时通讯的第二大互联网应用。

在线视频的冲击使得原本就走不稳的中国传统电影行业处境愈发艰难。得益于《流浪地球》、《哪吒》、《我和我的祖国》与《中国机长》这样的优秀电影助力，2019年中国内地电影票房较去年提前了24天超600亿大关。但值得注意的是，在漂亮的整体票房之下，更多的却是扑街的低票房电影。2019年过亿国产片同比去年的48部有所减少，目前仅出现了40部。

（图源：网络）

此外，中国传统电影行业产业结构不健全，影视行业内部约定俗成的规则不容易打破，集约化程度不高都是传统影视裹足难行的原因之一。

除了传统电影行业，传统的电视行业也在面临着网络信息科技时代的巨大冲击和压力。据悉，中国传统电视的用户规模下降，年轻用户流失严重，根据央视索福瑞数据，中国电视观众规模与收视时长逐年下降，2019上半年收视观众平均到达率跌至50%以下，人均收视时长降至125分钟。从分人群收视时长来看，15-24岁电视观众人均收视时长仅为56分钟、25-34岁电视观众为73分钟。

欧洲数据中心发布的全球收视监测数据显示，2018年全球平均电视收视时长为2小时55分钟，而中国电视观众的人均收视时长则明显低于全球平均水平。欧洲数据中心专家认为，中国在线视频行业的激烈竞争加速了整个行业的快速崛起，一定程度上分流了中国电视观众的注意力。

在线视频玩法多样，更容易与用户产生互动。用户在观看内容的同时不仅可以通过弹幕、评论、点赞等形式与内容进行实时互动，观看同一内容的用户还可以通过弹幕进行隔空实时互动，除了活泼的互动方式，在线视频的内容表达形式创新也给用户提供了更多的选择。

亚洲时报综合

责任编辑：Carol

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