Facebook故事又出新玩法：APP将走向新闻聚合？

Facebook故事又出新玩法：APP将走向新聞聚合？

發布時間：2019-12-09 發布者：亞時财經

據悉，社交網絡巨頭Facebook準備測試一項新的選項功能，允許用戶在小範圍的選定好友群中分享他們的Facebook和Messenger故事。這個選項功能使得Facebook故事更加私密，有利于維護較爲緊密的用戶之間的聯系。

（圖源：全媒派）

騰訊傳媒分析，從品牌的角度來看，該選項還可以幫助商家向特定用戶發布内容，從而幫助品牌與主要用戶建立聯系，提高用戶的忠誠度。

今年九月，Facebook爲KOL設定了一些故事“玩法”，允許大V們在同一個Facebook Story裏發布内容，爲粉絲提供關于特定主題的豐富内容。同時，Facebook Stories還添加了一個新的貼紙功能，鼓勵粉絲用照片或視頻回複創作者，創作者可以再把這些回複内容轉發到Story裏。

不過，騰訊傳媒分析表示，Facebook最大的瓶頸還是在于如何引導用戶使用Facebook Stories，因爲目前多數用戶仍習慣或優先選擇Instagram或Snapchat的故事功能。

在各類平台的流量耗盡時，很多人認爲新聞聚合類APP将成爲下一個風口。随着搜索引擎和社交媒體等傳統平台中商業内容流量紅利的逐漸消失，新聞聚合類APP因爲其越來越明顯的引流作用給媒體提供了更多變現的機會。

不過新聞聚合類APP也有一些問題，一是新聞聚合平台有可能會控制媒體内容中的商業鏈接，這将限制媒體與讀者建立直接的關系，這種可能性引起了媒體的擔憂。還有就是，平台本身也不完全了解其商業内容在讀者中的表現。雖然他們可以看到用戶點擊了哪些新聞，但無法知道他們在閱讀了某個新聞後是否産生了購買行爲。

缺少了相關數據，這類聚合平台也不知道如何将商業内容更好地推薦給讀者。

針對這種情況，Facebook沒有放過此次機會。Facebook作爲最大的社交網站之一，在用戶數據方面具有很大話語權，完全可以補足新聞聚合類APP有所欠缺的地方。在黑色星期五的時候，Facebook發布了廣告投放優化工具，使其廣告投放平台Facebook Ads Manager操作的透明度更高。

這項工具能夠幫助廣告主檢查平台以及他們的廣告狀态是否存在問題。去年，就有廣告商反映，在Facebook投放廣告時，會出現信息錯誤、審批延遲等問題。這直接導緻部分買家客戶的廣告支出回報率下降。Facebook此次在兩大購物節期間表示，會對廣告商進行“全天候支持”。

既然Facebook做出了符合廣告商要求的改進，說明他們依然十分重視廣告商的留存。想必也不會錯過新聞聚合類APP的風口。爲了更好地利用這個熱度，Facebook不是打造一個新的新聞類APP，就是在現有的功能中加入新的元素，偏向新聞聚合。

而此次Facebook故事推出新玩法，進一步加強了某一種類型的故事的聚合度。無論是KOL可以在特定主題中發布故事内容，還是粉絲回複内容的再利用，都将以往較爲散亂的故事聚集了起來，達到一種信息聚合展示的效果。同時允許用戶在特定的範圍内分享内容，進一步吸引了商家進行廣告内容的投放。這一切都讓人看到新聞聚合APP的影子。

或許Facebook是打算将新聞聚合APP的優點吸取過來化爲己用，進一步增加自己的吸引力和影響力。

亞洲時報綜合

責任編輯：楊志傑

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