国际体育联盟扩大TikTok社交媒体运营

发布时间：2019-12-08 发布者：亚时财经

据界面新闻报道，随着社交媒体使用率增加、追踪体育赛事人数陡升，国际上各大体育联盟逐渐扩大社交媒体运营，其中，国际版短视频平台抖音（TikTok）成为国际各大体育联盟关注的新焦点。目前，包括西班牙足球甲级联赛（西甲联赛）、美国职业棒球大联盟（MLB）、美国国家冰球联盟（NHL）等联盟已与TikTok建立合作。

（图源：网络）

TikTok原身为视频社交网站Musical.ly，在2017年夏天被字节跳动收购，改名换姓，凭借快节奏、趣味性和互动性快速风靡全球。

据《商业内幕》（Business Insider）报道，截止2019年11月18日，TikTok在App Store和谷歌Play上的下载量达到了15亿次，仅在2019年，它的下载量就超过6.14亿次，同比增长6%。

目前，TikTok成为下载次数第三多的应用程序，也是前五名中唯一不属于Facebook的应用程序，其他四名为Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp。

（图源：网路）

高用户宽广度和活跃度，TikTok已成为国际众多体育联盟关注的投资新阵地。报道称，自9月3日，TikTok宣布与美国国家橄榄球联盟(NFL)在“准备就绪”(We’re Ready)项目上展开合作，截至12月1日，NFL的TikTok官方账户拥有170万粉丝。此外，美国国家冰球联盟(NHL)自11月12日重新激活2017年10月开创的TikTok官方账户，截止到12月1日，它已经有超过75000名粉丝和577800个赞。

目前，众多体育联盟的首要任务之一就是吸引女性粉丝。TikTok上用户群体普遍年轻化，因此，体育联盟计划在可挖掘的男性观众逐渐达到峰值时，让女性群体成为体育联盟发掘观众的最大增长群体。他们希望能通过TikTok与更多女性粉丝建立联系。

如何看待TikTok火爆国外？

TikTok除了凭借自身优秀的算法推送资讯，拍摄美颜效果外，它的火爆之处在于“本地化”。对于不同的国家，TikTok会根据当地文化做出一些改动，这项工作常被称为“本地化”。

日本TikTok的主运营金扬日前接受界面新闻采访时解释，“日本人比中国人更腼腆，不太会拍视频，我们就简化动作。另外日本人心理上喜欢抱团，所以我们利用从众心理，适当发布一些团体挑战。”

日本TikTok（图源：网络）

美洲地区Tik Tok（图源：网络）

此外，在市场定位上，TikTok采取了先从比较年轻、比较潮流的用户入手，再将内容下沉到全民范围路线。而相比于腼腆的日本，TikTok进军美洲地区时，则选择了迎合年轻人的搞怪、叛逆、幽默等心理。

此外，TikTok的火爆还在于，填补了Twitter旗下短视频分享应用Vine停止运行后所留下的空白。TikTok不仅为创意表达提供了另一种新途径，还在西方市场推出了一些新功能。很多功能已经率先在庞大的中国市场用户群中进行试验，然后再实行海外投放。从这一角度来说，跟其它竞品相比，TikTok拥有的另一个绝对优势就是，拥有一个绝佳试验田来进行产品测试。

亚洲时报综合

责任编辑：杨颖

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