GameLook洪涛：“长命”和盈利是当今游戏行业发展脉搏

发布时间：2019-11-15 发布者：亚时财经

游戏产业发展研究媒体GameLook创始人兼CEO洪涛近日提出，对于游戏行业来说，重要的不仅仅是你做了一款不错的游戏，更是要思考如何让这个游戏能够长久存在下去并保持盈利。这才是当今游戏行业发展的脉搏所在。

GameLook创始人洪涛（图源：GameLook官网）

全球游戏行业现状

在2019GameDaily Connect全球游戏开发者大会上，洪涛就当今游戏行业的发展趋势与行业脉搏发表了自己的见解。他认为，当今的游戏行业，特别是手游行业，具有这样一种全球化现象：免费榜持续活跃、畅销榜与付费榜逐步固化。

免费榜的战场一直硝烟弥漫，大大小小的游戏公司在其中谋求自己的一席之地。它持续活跃的同时也意味着竞争激烈与淘汰残酷。在免费榜中拼搏的游戏研发与发行，必须要承担其中的高风险。“炮灰从未退场”洪涛这样说道。

而从畅销榜与付费榜的排名中，洪涛认为，现在游戏行业的贫富分化严重，赚钱的公司可以赚更多的钱，而不赚钱的公司则较难盈利。

洪涛在全球游戏开发者大会上演讲（图源：亚洲时报/杨志杰摄）

在游戏逐渐精品化的今天，人们对于游戏的要求变高，游戏制作方对自己的要求也变得更高。大多数游戏开始走向IP化，这不仅能把一部分基础IP粉丝变为用户，还能对收益有一定预估。同时游戏厂商不再局限于初始的发行平台，开始跨平台发行游戏，也就是“PC向手游转移，手游向PC转移”。

现在的游戏市场，发行和运营的门槛都在加高。洪涛回忆，在2013年左右，研发一款游戏大概只需要100万，而现在的研发成本已经飙升到500万以上，甚至一些游戏的成本达到了2000万，给人一种“有大钱才能赚大钱”的感觉。同时整个市场从集中变成相对分散，流量的多元化与偶尔爆款游戏的出现，让市场不定期就会洗牌，难以集中在某种类型的游戏上。

长线运营才是关键

与以往相比，洪涛认为现在游戏的商业运营模式主要有三种：广告变现、battle pass和竞技化运营。

广告变现	battle pass	竞技化运营
是现今很多游戏，特别是免费游戏会去选择的一种盈利手段。简单来说就是游戏中插入广告，来让用户观看广告，从而达到广告投放的目的，收取广告商的费用。最常见的例子就是观看广告获得游戏内的道具或金币。	是近年来西方游戏公司创造的一种游戏模式，可以称之为“通行证”。玩家购买“通行证”以后，可以根据自己的活跃度来领取奖励，活跃度越高，奖励越丰富，从而间接刺激了游戏用户的活跃程度。	简单来说就是赛季制度，每个赛季都会清理一遍玩家数据，从新开始进行赛季排名等。这样不仅减轻了服务器的压力，还能保持玩家的活跃周期，避免玩家流失和活跃度持续下降。

不仅如此，游戏本身也有所变革。首先是上面提到的，游戏开始追求精品化，提升自身品质。这让质量不过关的游戏难以浑水摸鱼，只能被淘汰。

《堡垒之夜》的battle pass （图源：陌陌聊游戏）

同时，游戏的品类和面向的群体都开始细分。面向海外、输出国内、二次元、古风等等，游戏的品类开始细分多元，这样也意味这些游戏对于相应品类会更加专精，更有针对性地面向相应用户群体。用户群体也因此有了更为细化的划分，诸如高龄用户、学龄儿童、女性用户、二次元爱好者等等。

模式变革与品类细分的核心目的都是“长线运营”。对于现在的游戏公司，有流水不代表真的盈利，持续三个月保持盈利才可算真的“赚钱”。“一个公司如果第一个月盈利就觉得自己成功了，而没有考虑如何长线发展，那结果必然走向与预期相反的方向。”洪涛说。

撰文：杨志杰

编辑：SHAN、杨志杰

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