亚时观察｜双11来了，你是否身在“独”中不知“独”？

发布时间：2019-11-08 发布者：亚时财经

（图源：网络）

今年的“双11”在周一，似乎比往年显得更“孤独”了些。虽然人们可以通过“剁手”缓解孤独，但“孤独”却一直在。近年来，“孤独”已不只是主观感受，受它驱使而产生的消费，贡献出了规模庞大的“孤独经济”。“得孤独者得天下”、“孤独经济风口到来”，已从预判成为现实。

脉脉发布的《2017孤独经济白皮书》显示，每月因孤独消费1000至5000元的人占到七八成。取中间数月均孤独消费3000元计，在2017年中国13.9亿人口中产生的孤独消费规模都已接近3万亿。

身在“独”中不知“独”

近日，亚洲时报发起“问你孤独有几分”问卷调查，共回收到103份答卷。受访者男女比例为4:6，年龄段涵盖18-60岁，九成以上为有收入人员，六成来自粤港澳大湾区。

一项调查结果颇值得回味：问卷开始时认为自己“不孤独”及“不确定”的受访者约占70%，当填至最后再被问及“是否孤独”时，超过七成的受访者认为自己其实是“孤独”的。

问卷参照《国际孤独等级表》试对受访者进行“孤独分级”。该题在受访者初步判定自己是否孤独后填写。

“逛超市”毫无疑问是最多人独自做过的事。但调查数据显示，位列国际孤独第七级和第九级的“看海”和“搬家”，也有高达68%的受访者做过。最高级别的孤独行为——“做手术”，占14%。由此可见，初步判定自己“不孤独“的人，多数都做过孤独等级较高的事。

民政部发布的《2018年民政事业发展统计公报》，中国单身成年人规模超过2亿。围绕这一庞大消费群体，市场衍生出众多针对“孤独消费”的商品和服务：单身公寓、对话智能家电、迷你KTV、一人食餐厅及火锅等。

“我就是觉得智能家电挺好玩，也挺好用的；一人食餐厅这些，还是会从好不好吃的角度来考量去不去吧，没有觉得是为了排解孤独。”从事媒体行业的Sunny告诉亚洲时报。

(图源：网络)

透过本次问卷及访谈可以窥探，很多人在消费前或许并未考虑自己是否孤独，也并非为了排解孤独才购买和使用这些“单身”商品和服务。但自认为不孤独的你，或许也在无形中为“孤独经济”热潮添了一把火。

不为“脱单”买单只为自己快乐

调查结果显示，“单身”、“没知己”、“没人懂”是最多人的选出的孤独原因，异地恋和伴侣分居次之。受访者中，接近60%是单身。

数据显示，82%的受访者不参加交友社交活动，83%的人每月花在社交方面的消费在1000元以下。

除工作时间以外，75%的人花最多时间在微信朋友圈、微博等社交媒体上，40%的人需要加班，30%的人选择打游戏。

八成以上受访者不参加社交活动并且在社交方面维持较低消费，下班后最爱刷朋友圈、刷微博，而此项活动基本不产生消费。可见多数单身受访者并未花费很多时间和金钱在“脱单”上。那他们的钱花在哪儿呢？

调查显示，“购物”、“游戏”、“旅游”是他们花钱最多的事儿。一个人购物、打机、旅游，走走停停……为自己花钱，使他们快乐。最多人选择的“购物”行为中，半数以上受访者每月会花500至2000元用于网购。

根据今年6月央视财经公布的《2019中国电商半年报》，截至2018年12月，中国网购用户数量达到6.1亿人。中国网上零售额总额在今年前5个月达到3.86万亿元，在社会消费品零售总额中占比超过1/5。

结合调查结果，即七成受访者意识到自己属于“孤独人群”，以网购花费中间数1250元来粗略估算，中国网上销售总额或有超过60%贡献自“孤独人群”。

阿里电商发布的《中国空巢青年图鉴》显示，“孤独人群”多分布于高薪职业，这些人不仅具有较高的消费能力，而且消费观念也更加开放、消费行为更加果决。

“或许我是孤独的吧，但我并不认为我是因为孤独而消费，我消费是because I can.”供职于企业研究部门的周斯诺对亚洲时报说。

策划/撰文：SHAN

问卷设计：杨志杰、SHAN、Zhou、黄婉仪

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